SVOD, TVOD e AVOD: Entendendo os diferentes modelos de VOD

Provavelmente, você provavelmente já está assistindo a vídeos sob demanda de uma forma ou de outra. Se você é um consumidor norte-americano, as chances são, na verdade, de 80% , segundo a Deloitte . A geração dos “corta-cabos” prefere os serviços de streaming à TV a cabo , optando por escolher exatamente os canais, tópicos e conteúdos pelos quais querem pagar, quando querem assistir e como querem assistir. (Assistir “ Comunidade” em um smartphone como uma distração do dentista? Muito legal.) Quando se trata do mundo do streaming de conteúdo, depois de ver siglas como VOD, OTT, SVOD, AVOD e outras, você provavelmente está se perguntando , O que significa VOD ? O que significa VOD? Qual é a diferença entre AVOD vs. SVOD ? OMG, isso é TMI? Não tenha medo, vamos chegar lá. Ao final deste post, você será um especialista em plataformas VOD , como monetizá-las e qual estratégia de monetização é a certa para você.  O vídeo sob demanda é a melhor maneira de criar ou expandir sua comunidade, monetizar seu trabalho árduo e alcançar públicos que você nunca imaginou. VOD, que significa vídeo sob demanda, funciona bem para:

• Instrutores de fitness
• Organizações baseadas na fé
• Conteúdo de entretenimento
• Educadores/Instrutores
• Eventos virtuais

BoxUnion, uma popular aula de boxe fitness, se tornou digital e agora tem assinantes em seu canal de streaming de cinco continentes ao redor do mundo.

Muitos outros se voltaram para as mídias sociais enquanto ficam em casa para manter a si mesmos e suas comunidades em segurança. Os estúdios de ioga se voltaram para sessões digitais , os dançarinos estão transformando suas salas de estar em estúdios e os educadores criaram bibliotecas inteiras de vídeos e conteúdo para entretenimento e educação infantil.  Se você já tem alguns vídeos filmados e prontos, um canal popular e uma legião de seguidores leais, ou finalmente comprou seu primeiro ring light e está pronto para fazer seu primeiro vídeo , nós o guiaremos por diferentes maneiras de monetizar seu vídeo canal sob demanda e ajudá-lo a escolher a melhor estratégia de preços para você.

O que é VOD (vídeo sob demanda)?

Começando com a sigla número um, o que é um VOD ? VOD significa vídeo sob demanda. Aperte o cinto, porque há muito mais siglas chegando. O VOD é uma maneira de consumir vídeo que se enquadra no amplo guarda-chuva do método de distribuição de vídeo OTT, a próxima geração de streaming digital . (Também é a sigla número dois.) OTT significa que o conteúdo de vídeo é transmitido diretamente online, “over-the-top” do decodificador, sem exigir acesso via satélite ou cabo.

Escolhendo uma plataforma de VOD

Quando você está procurando uma plataforma de VOD , há algumas coisas importantes a serem consideradas:

• Essa plataforma hospeda seu conteúdo e permite monetização?
• Ele pode oferecer streaming em vários tipos de dispositivos (Apple TV, Roku, iOS, Chromecast, Android e muito mais)?
• Oferece streaming de alta qualidade? Vídeos de baixa qualidade podem melhorar ou prejudicar a experiência de um assinante e podem contribuir para a rotatividade.

Depois de escolher uma plataforma de VOD, é hora de pensar em como você pode começar a gerar receita com seu conteúdo.

Monetize vídeos sob demanda com SVOD , TVOD e AVOD

É claro que as pessoas querem conteúdo de vídeo de nicho e estão dispostas a pagar por assinaturas de qualidade. Existem algumas opções diferentes quando se trata de como você pode cobrar das pessoas pelo seu conteúdo e, em seguida, como você pode definir o preço quando decidir.

Estamos vendo cinco vezes mais canais OTT sendo criados agora do que no ano passado, e esses canais estão recebendo 20 vezes mais assinantes.

Anjali Sud, CEO, Vimeo

Os principais grupos de estratégias de monetização para VOD são:

1. Vídeo por assinatura sob demanda ( SVOD )
2. Vídeo sob demanda baseado em publicidade ( AVOD )
3. Vídeo transacional sob demanda ( TVOD ).

Cada modelo tem um valor diferente e depende do seu negócio, público e objetivos. Vamos dar uma olhada em cada modelo de monetização de streaming de VOD e como eles podem ajudar sua empresa a crescer (e tornar um pouco verde!).

Modelos de monetização de VOD

1. Assinatura de vídeo sob demanda ( SVOD )

A StreamingMedia prevê que os assinantes de SVOD vão explodir de 199 milhões para 307 milhões até 2025.

Então, o que é SVOD ? É uma ótima maneira de gerar receita com seus vídeos se você:

• Ofereça aulas ou conteúdo contínuo que possa ser transmitido ao longo do tempo (Dica profissional: produtores de SVOD bem-sucedidos criam uma cadência com seu público para saber quando esperar novos vídeos)
• Deseja dar ao seu público a flexibilidade de participar ou optar por não ter um contrato de longo prazo (como contratos tradicionais de cabo ou satélite)
• Tenha uma biblioteca de conteúdo que possa ser transmitida repetidamente
• Lance conteúdo limitado regularmente para um público dedicado

As principais coisas a serem lembradas ao monetizar seu conteúdo de vídeo via SVOD são:

• Adapte seu conteúdo ao seu público específico. O conteúdo SVOD é bem-sucedido quando criado para um grupo de nicho. Os assinantes são mais propensos a se inscrever se for um conteúdo que não está disponível em nenhum outro lugar. Esses assinantes também permanecerão e fornecerão mais valor ao longo da vida.
• Lance conteúdo regularmente e notifique seus assinantes quando um novo conteúdo for adicionado. Se você lançar seu conteúdo esporadicamente, é mais provável que os inscritos cancelem a inscrição e parem de pagar pelo seu canal.

Benefícios do SVOD

• Oferece opções de assinatura flexíveis
• Cria um fluxo de receita contínuo
• Envolve seu público e cria assinantes fiéis
• Dá-lhe a capacidade de publicar conteúdo exclusivo

2. Vídeo transacional sob demanda ( TVOD )

Próxima sigla chegando quente! TVOD é a abreviação de vídeo transacional sob demanda e refere-se ao processo de compra ou aluguel de um conteúdo. No caso de eventos ao vivo, o TVOD também pode ser conhecido como Pay-Per-View (PPV).

Ao monetizar seu VOD usando TVOD , você pode promover um lançamento específico para compra ou aluguel, como um novo filme. O TVOD é projetado para públicos maiores que podem não ser consistentes, pois não há taxa para participar, qualquer pessoa pode comprar seu conteúdo. Promova conteúdo exclusivo ou novo usando TVOD e ofereça várias opções de preços.

Benefícios do TVOD

• Permite que você lance conteúdo exclusivo e oportuno
• Dá a você a liberdade de oferecer vídeos únicos, séries ou longas-metragens
• Oferece opções de aluguel ou compra de vídeos, ampliando seu público

3. Vídeo sob demanda baseado em publicidade ( AVOD )

Chegamos ao nosso acrônimo final: AVOD , ou vídeo sob demanda baseado em publicidade. (Lembra-se de todos?) O exemplo mais popular de AVOD é o YouTube. O AVOD é mais benéfico para quem tem um grande público ou seguidores, já que as visualizações de anúncios individuais pagam pequenas quantias de dinheiro e exigem grandes volumes de receita real. Muitos criadores de OTT menores descobrem que podem obter receita mais confiável por meio de um SVOD ou uma combinação de modelos SVOD e TVOD.

Benefícios do AVOD

• Dá ao seu público a oportunidade de assistir ao seu conteúdo gratuitamente, criando uma baixa barreira à entrada
• Não requer uma assinatura de cabo ou satélite
• Disponível para um público mais amplo
• Fornece uma solução de receita escalável para públicos muito grandes ou em crescimento

Precificando seu conteúdo de streaming VOD

• Preço SVOD : Preço por mês ou por ano como uma assinatura recorrente com a opção de uma avaliação gratuita onde você escolhe quantos dias, semanas ou meses deseja oferecer como período de avaliação. Alternativamente, você pode oferecer uma versão freemium, onde o conteúdo de amostra está disponível gratuitamente para sempre, com menos acesso do que uma assinatura paga completa.
• Preços AVOD : Grátis (como o YouTube) para espectadores ou um preço de assinatura mensal reduzido para usuários (como Hulu com anúncios).
• Preços de TVOD : Para compra (disponível para download ou acesso vitalício) ou para aluguel. Os vídeos TVOD podem ser empacotados como episódios, temporadas ou séries. Cobre um preço fixo por vídeo, temporada ou série ou permita que seu público pague o que quiser.

Se você decidir criar um modelo de assinatura com opção freemium ou cobrar por vídeo, precisará pensar em seu público-alvo e planos de criação de conteúdo.

Quer saber como o gênero afeta os preços? Vê isto. →

Agora, vamos ver qual modelo de monetização para VOD é ideal para você.

Escolhendo uma estratégia de monetização para seu conteúdo de vídeo: AVOD x SVOD x TVOD

Quando o Vimeo analisou um milhão de assinantes do Vimeo OTT , descobrimos que quando você compara AVOD vs. SVOD , você precisa de muito mais espectadores em um vídeo AVOD para obter a mesma receita mensal dos assinantes SVOD . O bom é que você pode explorar o que é melhor para seu público para escolher o programa de receita de vídeo OTT que funciona para você.

Avalie e construa seu público.

Quantos seguidores você tem? Onde, como e de que maneira seu público-alvo consome conteúdo de vídeo? Públicos de nicho têm seguidores leais e podem estar interessados ​​em um relacionamento de longo prazo com você, como SVOD . Eles são mais propensos a querer voltar aos vídeos e assistir em seu próprio tempo regularmente. O grande público de entretenimento não é tão propenso a ficar por aqui mês após mês. Esses usuários gostam de escolher em qual vídeo estão interessados ​​e se comprometem apenas com isso.

Como é seu conteúdo de vídeo existente e sua estratégia de conteúdo de vídeo?

Se você já tem um grande banco de dados de conteúdo de vídeos e quer monetizar, pode escolher a estratégia, mas se você está começando e ainda não adquiriu uma audiência ou conteúdo, pode fazer sentido começar com AVOD e teste seu conteúdo antes de colocá-lo atrás de um paywall.

Em que setor ou nicho você está?

Alguns públicos são mais propensos a se beneficiar de uma solução flexível do que outros. Os pais tendem a manter as assinaturas, pois seus filhos encontram o conteúdo de que gostam e não querem mudar as coisas. As crianças também são um bom público para a liberdade de uma assinatura, em vez das restrições de um aluguel de 48 horas ou de ter que assistir a anúncios. Você já tentou fazer uma criança fazer qualquer coisa dentro de um cronograma? Acredite, não é fácil. Dependendo do seu público, diferentes estratégias de monetização de VOD funcionam para diferentes grupos.

Conclusão: Como vender vídeo sob demanda

Existem algumas opções para você escolher quando se trata de vender seu conteúdo de vídeo online. Vamos analisar os diferentes modelos (SVOD x AVOD x TVOD) e as práticas recomendadas para monetização.

• SVOD: Vídeo por assinatura sob demanda. Ofereça uma assinatura do seu canal de vídeo e lance novos conteúdos regularmente.
• TVOD: Vídeo transacional sob demanda. Ofereça vídeos individuais para compra, como novos lançamentos ou conteúdo exclusivo. O TVOD funciona melhor quando você promove lançamentos de seu conteúdo e se prepara para lançar novos vídeos.
• AVOD: Vídeo sob demanda baseado em publicidade. Nesse modelo, você pode oferecer conteúdo gratuito e ser pago pelos anunciantes por exibir anúncios ao seu público. Isso funciona melhor quando você tem um público grande e engajado e pode oferecer anúncios relevantes.

Para aqueles que desejam experimentar vários modelos de monetização, a combinação mais comum é oferecer SVOD e TVOD para espectadores que não estão prontos para se comprometer com a assinatura completa. O vídeo sob demanda é direcionado ao público, então ouça sua rede para descobrir o que eles querem. Agora que você é um acrônimo profissional, você está pronto para lidar com vídeo sob demanda e monetizar seu próprio canal de rock star (ou canal de fitness ou canal de entretenimento infantil ou qualquer que seja o seu palco pessoal).