O que é vídeo interativo? Além disso, exemplos revolucionários que adoramos.

Quando você pensa no termo “vídeo interativo”, o que você imagina na sua cabeça? Meu primeiro pensamento foi uma lembrança de jogar o jogo Monopoly Tropical Tycoon que exigia um DVD player (que me faz sentir um pouco velho).

Você iria ao longo do tabuleiro físico do Monopólio e teria que usar o DVD para gerar eventos (como aterrissar no Chance) no jogo.

Este foi, tecnicamente, um vídeo interativo. No entanto, a tecnologia no espaço de vídeo interativo avançou muito desde os jogos de DVD ROM do início dos anos 2000.

Agora, os profissionais de marketing podem usar o vídeo interativo em estratégias de marketing para ajudar a gerar mais engajamento com o conteúdo online e se destacar da concorrência.

Neste guia, abordaremos:

• O que é vídeo interativo?
• O que torna um vídeo interativo?
• Tipos de vídeo interativo
• Por que você deve incluir vídeo interativo em sua estratégia de marketing
• Como fazer um vídeo interativo?
• Exemplos revolucionários de vídeo interativo
• Perguntas frequentes

Sem mais delongas, vamos definir o que realmente é o vídeo interativo.

O que é vídeo interativo?

Um vídeo interativo é uma forma de mídia que permite aos usuários interagir com o conteúdo do próprio vídeo. A interatividade em vídeos pode vir de muitos tipos diferentes de funções (mais sobre isso depois), e o que a diferencia dos vídeos “normais” é sua natureza não linear.

Com vídeos lineares, você pressiona o play e assiste ao vídeo na íntegra (a menos que não queira continuar assistindo e pressione parar). Com um vídeo interativo, você pode criar caminhos diferentes para o espectador percorrer o vídeo ou incluir links clicáveis ​​para outras páginas da Web, ou seja, há mais maneiras do que pressionar reproduzir/pausar para interagir com o vídeo.

O que torna um vídeo interativo?

Em suma, o que torna um vídeo interativo é a capacidade de permitir que um espectador manipule a direção ou o método de envolvimento com o vídeo da maneira que desejar. Faça isso, existem algumas técnicas que você pode usar para ajudá-los.

• Pontos de acesso . Se você quiser direcionar o espectador para outro conteúdo relacionado (como exemplo), você pode usar os Hotspots. Um Hotspot é um ponto no vídeo que é clicável/tocável, com hiperlink para onde você deseja que o espectador vá, como uma página de produto – criando um vídeo comprável.

• Sobreposições . Se você deseja que o espectador tenha uma experiência impactante com suas interações, pode usar sobreposições para adicionar mídia contextual depois de clicar em um ponto de acesso ou atingir um acionador de tempo. As sobreposições podem incluir texto, imagens, call-to-action (CTA), mapas, avisos audiovisuais e muito mais.

• Acionadores do Tempo. Se preferir não deixar possíveis interações ao acaso, você pode acionar eventos no vídeo em um momento específico sem que o espectador precise clicar ou passar o mouse sobre o conteúdo. O uso mais comum para isso é abrir sobreposições.

• Ramificação . Indiscutivelmente o método mais legal de vídeo interativo, a técnica de ramificação permite que os espectadores pulem pelo vídeo no estilo “construa sua própria aventura”. Você pode levar os espectadores a diferentes caminhos para assistir ao vídeo, dependendo das escolhas que eles fizerem com suas opções de interação.

O uso dessas técnicas, seja de forma independente ou usando mais de uma no mesmo vídeo, é o que torna os vídeos interativos. Eles dão ao espectador a opção de levar o vídeo em uma nova direção em vez de apenas assistir ao vídeo do início ao fim.

Tipos de vídeo interativo

O jogo de DVD ROM que mencionei anteriormente é um tipo de vídeo interativo. No entanto, existem muito mais. Aqui vamos apenas resumir os tipos que provavelmente serão de interesse para profissionais de marketing e empresários.

Testes

Se você deseja entreter (e potencialmente recompensar) seu público, criar um questionário divertido pode ser o caminho a percorrer.

Um questionário de vídeo interativo pode usar imagens animadas ou da vida real no plano de fundo do seu questionário ou até mesmo interagir com os elementos do questionário.

“Construa sua aventura”

Lembre-se do hype em torno do episódio “Bandersnatch” de Black Mirror ? Caso contrário, era um programa de longa-metragem da Netflix, onde os espectadores podiam tomar decisões pelo personagem principal em momentos-chave que levam a um final específico com base nessas escolhas.

Como profissional de marketing, você pode recriar (embora em menor escala) esse nível de envolvimento com um vídeo interativo do tipo “construa sua aventura”.

Vídeos para compras

Um pouco mais fácil do lado técnico, criar um vídeo comprável pode ser exatamente o que sua estratégia de marketing precisa para promover produtos novos (ou ressuscitar antigos).

Os vídeos compráveis ​​usam a técnica Hotspot mencionada anteriormente para criar um elemento clicável no vídeo que leva a uma página de produto para as pessoas conferirem.

Educacional

Usando as mesmas técnicas dos vídeos compráveis, você também pode criar vídeos interativos educacionais sobre sua marca ou setor mais amplo.

Esses tipos de vídeos podem ser ótimos para tutoriais, páginas “Sobre nós” ou se sua empresa faz algum trabalho sem fins lucrativos.

Por que você deve incluir vídeos interativos em sua estratégia de marketing

De acordo com dados do State of Video Marketing Report 2022 da Wyzowl , apenas 17% dos profissionais de marketing pretendem incluir vídeo interativo em suas estratégias de marketing. A maioria (82%) confia no YouTube para criar seu conteúdo de vídeo. Por quê? É apenas mais fácil.

Mas esta seção está aqui para lhe dizer por que o esforço extra de fazer um vídeo interativo vale a pena:

• Melhor coleta de dados. Com várias ferramentas de vídeo interativas, você pode acompanhar exatamente como e quando as pessoas interagem com seus elementos de vídeo (em vez de simplesmente ver o tempo de exibição).
• Maiores taxas de conversão. De acordo com pesquisas recentes , o vídeo interativo tem uma taxa de cliques de 11%. Isso se compara a menos de 1% dos cliques nas anotações do YouTube e no Google Ads.
• Mais envolvente. Vídeos lineares por natureza incentivam uma experiência de visualização passiva. Os vídeos interativos, por outro lado, criam uma experiência de visualização ativa. Os espectadores são menos propensos a se distrair se tiverem que interagir com o vídeo.
• Mais memorável. Há um pequeno fator de preferência de novidade em jogo com vídeos interativos. Mesmo que um espectador não goste necessariamente do vídeo interativo, a novidade por si só (lembre-se que apenas 17% dos profissionais de marketing planejam usá-lo) provavelmente o tornaria pelo menos memorável.

Então agora você sabe o que é vídeo interativo e como usá-lo pode beneficiar sua estratégia de marketing, como fazer um? A próxima seção fornece um tutorial passo a passo.

Como fazer um vídeo interativo?

Existem várias ferramentas disponíveis no mercado que ajudam a criar um vídeo interativo. No entanto, se você deseja uma plataforma de criação, compartilhamento e armazenamento de vídeo tudo-em-um, o Vimeo é difícil de superar. Este tutorial mostrará como criar um vídeo interativo usando o pacote de edição de vídeo do Vimeo.

No momento, essas ferramentas estão disponíveis apenas para usuários corporativos, mas em breve estarão chegando aos clientes de autoatendimento.

1. Faça login no Vimeo ou crie uma nova conta. Uma vez logado, vá para sua biblioteca de vídeos, onde você pode enviar um novo vídeo ou abrir um vídeo existente no editor.

2. Depois de abrir o editor, você verá o botão Interatividade na opção Configurações avançadas no lado direito do editor.

3. Clicar no botão Interatividade leva você ao novo estúdio interativo onde você pode inserir os elementos interativos que explicamos anteriormente.

4. Você pode adicionar um elemento Hotspot ou Time Trigger ao vídeo usando o painel à direita da visualização do vídeo ou usando o editor de linha do tempo abaixo da visualização. Você pode fazer upload de suas próprias imagens ou escolher uma seleção na biblioteca do Vimeo.

5. Ao adicionar um novo elemento, você pode fazer com que ele “grude” em um objeto ou abra em um segmento específico da tela.

6. Você também pode usar os acionadores de tempo para desenvolver a técnica de “ramificação” que mencionamos anteriormente, dando aos espectadores a opção de pular para um segmento relevante do vídeo com o clique de um botão.

7. Com cada elemento adicionado, você pode visualizar a animação antes de adicioná-los ao vídeo. Quando estiver satisfeito, você pode clicar na marca de seleção azul no editor do painel lateral.

É isso! Depois de adicionar todos os elementos interativos desejados, você pode visualizar o vídeo inteiro antes de sair do estúdio interativo. Uma vez de volta ao editor principal, você pode optar por compartilhar o vídeo nas mídias sociais, copiar o link do vídeo ou obter o código de incorporação para colocar em uma página da web.

Exemplos revolucionários de vídeo interativo

Então agora você sabe como pode ser fácil criar um vídeo interativo com o Vimeo, que tal se inspirar? Aqui mostraremos alguns exemplos incríveis de vídeos interativos com uma pequena explicação de por que eles são tão bons.

Nespresso

A Nespresso é uma marca de café mundialmente famosa. Produziu o vídeo interativo acima para promover sua linha de máquinas de café Nespresso Vertuo e produtos associados.

O vídeo possui Hotspots e Time Triggers que ajudam a criar esse estilo de navegação “construa sua aventura”. O que torna esse exemplo específico ótimo é a facilidade com que a Nespresso facilita a escolha de um caminho, tornando os elementos interativos muito grandes.

Asurion

O próximo exemplo é da empresa de suporte técnico Asurion. Neste vídeo interativo , o anfitrião leva você a outro vídeo do tipo “construa sua aventura” no estilo de um questionário, que leva você a uma página final comprável.

Há uma tonelada de elementos interativos neste vídeo, e o que o torna especial é o quão envolvente ele é sem ser esmagador (você não precisa clicar em tudo para continuar).

Ambos os exemplos mostram como você pode usar o vídeo interativo de maneiras criativas, mas dentro da marca, para ajudar a animar seus esforços de marketing.

Perguntas frequentes

Qual é a definição de vídeo interativo?

O vídeo interativo é um tipo de vídeo que permite que o usuário se envolva ativamente com o conteúdo que vê. Eles contêm elementos clicáveis ​​que levam o usuário para outra parte do vídeo ou para outra página da web.

Quais são exemplos de vídeos interativos? 

Alguns exemplos de vídeos interativos incluem questionários, “construa sua própria aventura”, vídeos compráveis ​​e vídeos educativos. Esses tipos de vídeos usam elementos interativos como Hotspots e Time Triggers para criar uma experiência interativa.

O que é um vídeo para compras? 

Um vídeo comprável é um tipo de vídeo interativo que permite ao espectador clicar em um produto destacado no vídeo, o que o leva direto para a página do produto.

O Vimeo é interativo?

Os clientes do Vimeo Enterprise podem criar vídeos interativos com o novo estúdio interativo. O estúdio interativo está planejado para atender clientes de autoatendimento antes do final do ano.

Quer mais engajamento? Seja interativo

Tornar o vídeo interativo é, em última análise, um método fácil de fazer com que os espectadores se envolvam mais com seu conteúdo. No entanto, nas mãos certas, eles também podem ser uma poderosa ferramenta de geração de leads – pense em recomendações de produtos direcionadas com base nas informações que o espectador escolheu clicar.

Vídeos interativos podem ter parecido ficção científica algumas décadas atrás. Mas agora criar vídeos interativos é mais fácil do que nunca graças a ferramentas como o Vimeo. Além disso, sua equipe de marketing pode montar um em poucos minutos.

Pronto para experimentá-lo?

Leia a matéria original no Vimeo Blog