Pelo 1º mês, streamers governam transmissão, redes a cabo.

NOVA YORK – Este verão foi um avanço para o streaming, com o tempo que os espectadores passaram assistindo a serviços como Netflix e Hulu superando as redes de transmissão e televisão a cabo em julho pelo primeiro mês.

Os espectadores passaram 35% do tempo com streamers, 34% em redes a cabo e 22% assistindo televisão aberta no mês passado, disse a empresa Nielsen na quinta-feira. O vídeo sob demanda ou a reprodução de DVD representaram grande parte do outro tempo.

Julho é um mês incomum – a TV aberta está essencialmente de férias com poucos esportes ao vivo ou programação roteirizada e um horário nobre cheio de programas de jogos – mas é uma indicação clara da rapidez com que os negócios estão mudando.

“Era inevitável”, disse David Bianculli, professor de estudos de televisão na Rowan University e crítico do programa “Fresh Air” da NPR. “Eu sabia que tinha que acontecer, mas não sabia que aconteceria tão rápido quanto aconteceu.”

A participação de audiência do streaming em julho aumentou 23% em relação a julho de 2021, disse Nielsen. A participação da televisão aberta caiu 10% e o cabo caiu 9%.

Os serviços de streaming aprenderam com o que o cabo fez em sua infância, usando os tranquilos meses de verão da transmissão para apresentar alguns de seus melhores programas, disse Brian Fuhrer, vice-presidente sênior de estratégia de produto e liderança de pensamento da Nielsen. Novos episódios de “Stranger Things” sozinhos na Netflix representaram 18 bilhões de minutos de streaming, enquanto “Virgin River” e “The Umbrella Academy” também se saíram bem.

A Netflix ainda é a principal streamer, mas não domina mais o campo como antes. Em julho, o Hulu teve números fortes para “Only Murders in the Building” e “The Bear”, enquanto o Amazon Prime atingiu com “The Terminal List” e “The Boys”.

Com as pausas relacionadas à pandemia nos cronogramas de filmagem agora em grande parte, os streamers têm um acúmulo de material novo, disse Fuhrer.

Muitos espectadores se familiarizaram com o streaming e o adicionaram às suas dietas de mídia durante a pandemia, disse ele. Eles não olharam para trás. Cada semana de julho teve mais minutos totais de streaming do que qualquer outra semana que a Nielsen já contou, com exceção da semana entre o Natal e o Ano Novo do ano passado.

O retorno dos jogos de futebol e uma nova temporada de novos programas roteirizados neste outono devem impulsionar as redes de transmissão, disse Fuhrer.

No entanto, é difícil vê-los voltando a um nível de domínio que se aproxima de qualquer coisa no passado. Por um lado, as empresas de mídia que possuem redes de transmissão também têm serviços de streaming irmãos – CBS e Paramount +, NBC e Peacock, por exemplo – e geralmente veem o streaming como o futuro, disse ele.

“As redes decidiram coletivamente não apenas que o streaming é o futuro, mas mal podem esperar para chegar lá o mais rápido possível”, disse Bianculli. “Eles não estão fazendo nada para desacelerar a carga.”

Fuhrer disse que será interessante neste outono quando grandes audiências de futebol retornarem à TV aberta para ver se essas redes passarão muito tempo promovendo seus próprios programas.

“Este mês e os próximos dois a três meses podem ser os mais cruciais na história da televisão em termos de todas as empresas de mídia e suas estratégias”, disse ele.

Alguns especialistas em negócios acreditam que os serviços de streaming estão em um período de pré-revolução, com vários tentando se estabelecer antes que a indústria saiba que existem apenas alguns pontos pelos quais os consumidores estão dispostos a pagar. O resultado pode ser um período de consolidação.

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